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一样的樱花季 不一样的“成绩单”

  来源:交汇点新闻客户端

  江南的3月,是属于樱花的。 春分过后,雨水交替后天气晴暖,樱花进入盛花期。从南京、无锡到苏州,樱花在公园、在园区、在行道边恣意烂漫地开放,把城市装扮得无比艳丽,一些赏樱胜地万人空巷。当中最负盛名的,当属“世界三大赏樱地之一”的鼋头渚风景区,和“后起之秀”南京鸡鸣寺路。 然而这两大景点,经营“路数”和“理念”却迥然不同,一个关起门来卖票,赚得盘满钵满;一个敞开路口迎客,游人摩肩接踵。两家都说“收获满满”,有何玄机?

  艳冠群芳,源于鸡鸣寺路樱花“特殊背景”

  “赏樱的乘客,请从六号出口走,不要拥挤!”28日中午,记者从地铁3号线鸡鸣寺站下,广播里不停提醒游客有序出站。长长的扶梯,黑压压站满了人;人流一波波往外涌,出站路口中央竖起隔离栏,以免发生拥挤。

  

  眼下的鸡鸣寺路,俨然是南京城的焦点。双休日南京地铁3号线、4号线成了“赏樱专列”,市政府门前道路、鸡鸣寺路交通管制,连非机动车也禁行,完全成了“旅游道路”。踏入鸡鸣寺路,几乎是被人群裹挟着向前走,人气直追灯会期间的夫子庙;一条赏樱路分作三股道:主干道顺行,两边辅道一边通向鸡鸣寺,一边用于游客回流。沿途每隔十几米就有一名巡防队员在值守。 近年来南京公园和道路绿化中注重“彩化”、广植樱花。除了鸡鸣寺路,江北新区、幕燕滨江等地都涌现了不少樱花道,南林大樱花道也别具风采,句容还有面积几百亩的樱花园,但名气和人气都不如鸡鸣寺路。这是为何?

  

  对此南京市文旅局局长金卫东分析,鸡鸣寺路樱花爆红,首先是周边环境造就的。不同于郊野和新区,鸡鸣寺路周围是景点和院所。长400多米的鸡鸣寺路,被南京市政府、江苏省科技厅、南京古生物研究所、鸡鸣寺、解放门夹拥着,放眼望去是民国建筑的飞檐斗拱、古鸡鸣寺的黄墙黑瓦以及高大厚重的明城墙。在这样的背景和环境下,樱花就如“大家闺秀”身价倍增,平添了小资情调和浪漫情愫;以周边建筑为背景的樱花照,无论哪个角度取景,总比其他地方要美上几分。 此外,鸡鸣寺路位于城市中央,周围居住密集,两条地铁线在此交汇,交通上的便捷也推高了这里的人气。这里原来是一条樱花小道,2012年南京市政府自拆大院西侧围墙内3000平方米建筑,把鸡鸣寺路向市政府一侧拓宽了9—10米,补栽了100多棵樱树形成树阵。“空间重构”后,鸡鸣寺路樱花便从此“一发而不可收”。

  门票过亿,鼋头渚10万支樱花雪糕也已售罄

  和鸡鸣寺路相比,无锡鼋头渚樱花规模要大得多,成名也要早很多。景区种植樱花3万余株,面积逾65万平方米,樱花按开花时序有早樱、粉樱、晚樱,因种植品种全、数量多、历史久、范围广,被誉为“世界三大赏樱地之一”,“中华第一赏樱胜地”。

  

  “太湖绝佳处,毕竟在鼋头”。烟波浩渺的太湖衬以漫山遍野的樱花,的确意境不凡。3月10日鼋头渚樱花节开幕,持续至5月5日。樱花盛放时节,太湖之畔,鹿顶山间,各类樱花竞相次第开放,如云似霞。但欣赏这样的美景,“代价”可不菲:门票成人票售价85元,送客渡船服务。28日天气晴好,游客蜂拥而来,截至下午3:30,鼋头渚客流量70351人次。 配合灯光效果,鼋头渚夜樱也别有韵味。景区樱花谷利用数字媒体技术、音乐、舞蹈打造娱乐互动体验项目——幻樱之夜,影像交织。但欣赏夜樱门票也不低,83元一人,每晚客流量也达1.5万人。

  

  鼋头渚风景区预测,预计2021樱花节游客量达到160万人次,单是门票收入就1亿多元。除此之外,景区还打造“樱花+住宿”、“樱花+船菜”、“樱花+游船”、“樱花+文创”系列旅游产品。樱花影院:提供3D裸眼樱花宣传片,55元8分钟。樱花雪糕,以鼋头渚“长春樱花”为主题,推出定制文创樱花雪糕,分为草莓、牛奶2种口味,雪糕棒是一枚精美的定制版鼋头渚书签,单支售价20元,截至28日,今年10万支限量版樱花雪糕已售罄。

  全域旅游,不计较“一园一景”得失

  以花为题材,无锡人动足了“花心思”,一个鼋头渚樱花季赚得盘满钵满。而南京以花为主题的公园,大多敞开门来迎客,不收门票。 享受公园开放福利,每年开春后南京市民像赶庙会似的,赶着花期赏景:先是情侣园的郁金香,接着是鸡鸣寺路、玄武湖、南林大樱花、下关小桃园的桃花,后来看南理工二月兰,再后来是国防园的杜鹃花、古林公园的牡丹,直到“春暮夏至芳菲尽”。 南京是园林城市,这些花卉公园大多选址山水城林的节点处,在山山水水和明城墙、民国建筑的映衬下,往往起到“锦上添花”、“点石成金”的效果,就像鸡鸣寺路爆红的樱花一样。

  

  可花这么大气力建这么多以花为主题的公园和景观道,却不收一分钱门票,傻不傻?“我们不这样看。”金卫东说,城市公园免费开放,不仅吸引更多的市民游人,让他们享受到公园开放的福利,还通过人气增长带来的消费进行反哺。以玄武湖为例,原来市民买门票进公园一年只有200万人次,大好的山水圈在城墙内不为市民享受;免费开放人气激增,到了2019年游客量达2000万人次,涨了10倍!公园餐饮、游船、电瓶车等各项收入每年达1亿元。 金卫东介绍,南京城市公园中一半多已免费开放,此外还对城市道路美化和彩化,建成了一批景观大道,像北京东路的雪松、北京西路的银杏、太平北路的水杉,以及众多的梧桐大道等,为城市旅游织就绚丽多彩的生态本底。“我们是算大账、算总账,把整个城市当作景区来看,不计较‘一园一景’得失——近年来南京游客量两位数增长,背包客越来越多,与这一理念有很大关系。” 把城市建成开放的公园和景区,不但发展全域旅游,还改善了人居环境,提升了人气、吸引来人才。南京一位媒体老总对记者说,30年前他从复旦大学选择到南京工作,就是被南京的梧桐大道迷住了;如今,越来越多的人才落户南京,与城市的环境和气度不无关系。

  

  当然,无锡人在旅游景点上的造势与营销,也值得南京同行借鉴。老景点如鼋头渚,在园事营销和文创开放不断创新,新景点如灵山景区、拈花湾小镇,也是做一个火一个,体现了这座工商城市的精致精微和开拓精神。为此南京牛首山景区特地引进灵山景区作为战略合作方,共同打造牛首山金陵小镇。 “各美其美,才能美美与共。”有关专家评说,南京和无锡旅游开发中不同理念和手法,其实体现了不同的城市性格,南京大度、包容,无锡精致、细腻,闪耀着“多彩江苏”的不同棱面。无锡在旅游开发中的市场意识和开拓精神值得南京借鉴,南京在全域旅游中的战略眼光和建设理念也值得无锡学习。 新华日报·交汇点记者 房雅雯 储楚 陈娴 武超 顾巍钟

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标签: 鸡鸣寺  鼋头渚  樱花季  南京  樱花  
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