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中国第三家丨西安茑屋书店开放,四大创新别错过!

3月27日,西安迈科中心茑屋书店正式开业,这是继杭州、上海之后开出的中国第三店,对西安来说,“全球最美书店”的到来,为这座城市的文化生活提供了更丰富的场景。

茑屋书店的前身为TSUTAYA,1983年成立于日本大阪,最初以销售二手书为主营业务并形成连锁书店。

直到2011年,以“T-Site”命名的代官山茑屋书店出现,用园林般自然的室内设计为读者营造愉悦的阅读感受,打造了一处集文艺气息和潮流时尚于一身的复合街区,凭借独特的审美品味与追求,入选Flavorwire.com全球最美书店之列。

代官山茑屋书店和“T字型”外部轮廓

品牌创始人增田宗昭认为:“卖书不是卖书籍本身,而是卖书籍里面的内容,书籍里面所表述的这种生活方式” ,而西安茑屋书店刚好诞生于代官山项目问世十年之际,茑屋品牌正通过生活方式附着的不同载体,来重构这些传统业态。

与先后开出的杭州、上海店相比,西安迈科中心茑屋书店在原空间内进行改造升级,在不改变既有动线的基础上,完成品牌活力的投射。

四大创新,为生活方式提案而来

茑屋书店入驻的迈科中心,恰好处在历史文化底蕴和现代都市气息激情碰撞的西安高新区。在这里,茑屋书店聚焦于工作人士及其家庭,通过场景式的提案,将繁忙工作(ON)和精致生活(OFF)有机融合,旨在成为新的文化体验地和创意孵化器。

关键词①: “CONTACT”共享办公室

书店一楼以 “Trend& Solution”为主题,通过书籍和文创为读者带来最新讯息和世界趋势。同时还以"温故而知新”为主轴,打造以西安为主、汇聚古今中外的历史书籍专区。

一楼文化主轴 摄影©悦西安

有趣的是,店内此次引入的新业态——共享办公室“CONTACT”,是“CONTACT”继上海之后在中国的第2家店,通过社群管理和活动,为西安商务人士和创客提供一个相互连接的平台,实现资源共享。茑屋书店工作人员精选的推荐书籍,就分布在CONTACT入口处。

“CONTACT”共享办公室

关键词②: Imagination & Inspiration

在以 “Imagination & Inspiration”为主题的区域,不仅陈列着大量激发创意灵感的艺术设计类书籍,还从“职场精英的必备单品”和“有格调的日常”两个角度打造了文具杂货区,为工作生活增添一份乐趣。

此外,二楼面向各年龄段儿童的亲子的互动区,茑屋也从木质结构、墙壁软包和色彩搭配上进行优化设计,人们看到的实体物品陈设,更多的是对不同家庭需求的启发做出反应。在追求优质空间、景观、人、功能等各方面相互交叠中诞生的氛围中,茑屋为来店客人企划“令人憧憬的生活方式”。

文具杂货区 摄影©悦西安

亲子互动区 摄影©悦西安

关键词③: 限定商品

茑屋书店的与众不同,还体现在汇集大量只有这里才能买到的各系列限定商品。如像皮鞋一样穿着的雨靴"RAINFUBS"、使用吹玻璃工艺制成的玻璃笔“Glass Studio TooS”、与日本设计师的合作款服装、具有历史年代感的手造木质钢笔...等等,兼具视觉美感和科技工艺。

同时,茑屋书店与迈科集团以“西安城市风景”为灵感,创作的限定托特包此次正式发售,城市地标新老地标被印刻在大小两个规格的托特包表面,这也是茑屋致敬城市的一部分。

部分商品

关键词④: 只有在线下才能体验的丰富活动

画廊空间位于一楼南侧,为纪念开幕,西安茑屋书店以“Japan Pop Culture”为主题举行村上隆Mr.的作品展,并定期更新,在此期间将开展众多只有在线下才能体验的活动,如与艺术家、作家、出版人合作的讲座活动、握手会、读书会及体验式手工坊等。

和进店方式一致,通过官方微信号预约,即可参与。

一楼南侧画廊空间 摄影©悦西安

在茑屋书店团队的眼里, 为每一位客人持续带来新鲜的阅读感受和生活方式提案,是其成为知识栖居地和创意孵化器的灵感源泉,为此,悦君在开业当天,与茑屋品牌副董事长龟井亮吾先生展开对话,共同探讨茑屋书店当下的发展策略。

挖掘城市文化,创造更多美好可能

悦君:西安茑屋书店开业前,有很多粉丝关注到杭州天目里茑屋书店、上海上生新所茑屋书店,与前二者相比,您认为西安店在主题方面有何不同之处?

龟井亮吾:通常来说,茑屋书店的开业主题根据每个地区的特性和周边人群生活习惯定制,对每个地区的文化都非常尊重,在杭州,我们开辟了与园区建筑设计师相关的建筑类图书陈列区,包括延展到建筑设计师的作品展;在西安,我们定制了专区展示,用“金、丝、教、彩、时、茶、璃、书”这八个字,来寓意语言文字在文明发展过程中的关键作用,为初到西安的人全面展示 为丝绸之路的灿烂文化。

悬挂艺术装置 摄影©悦西安

悦君:在今天的参观环节,有看到新的售卖方式和业态布局,茑屋团队在做这些空间调整的时候,是否就西安受众的消费习惯做过市场调查呢?

龟井亮吾:我们不仅对西安市民的阅读习惯进行调查,早在初始阶段,大到本地商业网点分布,小到西安主流消费者的衣着喜好、饮食习惯,事无巨细都会亲自去城市的不同区域观察,用脚步丈量,也充分利用互联网摸盘大数据,根据每个月去书店的频率、消费目的和半生业态的营运状况,打造新奇有趣且适宜最终落地的茑屋书店。

商品空间 摄影©悦西安

悦君茑屋书店在城市文化的传播上,有着怎样的态度?比如今年是陕西全运会,明年是杭州亚运会,在国际体育文化这一领域,是否会在两座城市之间的互动上有所作为?

龟井亮吾:对中国市场来说我们还很青涩,未来当然想成为城市之间的连接使者,不过现阶段集团重心依然聚焦在每一家门店上,就像我们说要为西安文化代言就是第一步,而且有信心会做好。西安和杭州都是我们敬畏的城市,能感受到为了成功举办大型赛事,人们的精神风貌都非常棒,我们在书店内,有望设置相关主题展区作为对这项盛会的呼应。

接下来,随着茑屋书店在全国各大城市陆续落地,每个城市都会是我们的研究案例,通过店铺之间的连接将优质的文化产品互相传播,发挥 文化宣传使者的作用,将是茑屋书店在下一阶段的努力方向。

咖啡吧台背景墙

悦君西安茑屋书店有很多不容易买到的日本文创周边、手工艺品,时间尺度涉及古代、近代到现代,其中不乏有新锐设计师联名款开设的快闪店,在展示日本文化产品的同时,茑屋书店会将中国城市的文化产品带去日本茑屋书店展示么?

龟井亮吾:在茑屋书店的视野里,文化传播永远是双向的,茑屋不单单传播日本文化,也在日本传播中国文化,此次新进入的西安显然具备这一优势,我们每天都在思考如何在现有创意上探索新的模式,不断深挖店铺所在城市的元素,在文创周边方面,或其他更细分的领域,继续策划仅在茑屋店铺有售的商品,并在未来推向日本。

可循环利用的购物袋

富士山造型的玻璃器皿

悦君:高速发展的互联网时代,茑屋书店如何打造自有会员体系?

龟井亮吾:其实茑屋品牌在初创时期,就考虑到网络可能对实体书店造成的影响,但有一点可以确定,茑屋书店的会员体系,即便互联网高速发展的冲击下,也不会被淘汰,因为很多体验的环节只有在实体店才能感知,只有在这里触摸,阅读、互动方能获取和线上完全不同的“逛”书店体验。

所以,对书店这个行业来说,互联网起到的作用往往是有限的,我们开发的会员系统,一方面用来链接优质商品,展示店铺功能,传达最新的信息;另一方面,作为一个活跃的社群,不断推动多元的线下活动落地,提高粉丝粘性,为他们创造更多美好瞬间。

是建筑地标,也是 空间大师的城市情怀

可以说,每一个走进西安 迈科中心屋书店的人,都会惊叹于设计师对书店空间的创造和对西安城市气度的理解,不但内有乾坤,书店外部也极具识别度。

木质旋转阶梯 摄影©悦西安

项目所在地——迈科中心,作为西安唯一的超高层连廊双塔,占据着锦业路CBD天际线中最显眼的视角,不但是一座建筑地标,更是迈科集团以国际标准为西安打造的精美艺术品。

迈科中心的建设过程,也见证了西安高新区锦业路板块,从无到有的过程。尤其是纯钢结构的施工工艺,使其成为锦业路诸多摩天建筑群中,爬升速度最快的超高层,其建筑外形中独特的弧线幕墙和顶级业态的品牌规划,都决定了迈科中心在这一区域的地标地位。

四年时间里,由一片毫不起眼的平地,蝶变为涵盖单一业权的甲级写字楼、君悦酒店、精品配套商业于一体的高端综合体,带给西安前所未有的建筑艺术震撼之余,在 国际筑界亦有一席之地。

迈科中心 摄影©悦西安

而西安能够领先绝大多数城市,开中国第三家茑屋书店,这与背后迈科集团的实力背书密不可分,通过一个具备国际化视野、有文化创作和传播能力的书店品牌,同样作为空间大师的迈科,希望为西安带来更多有情趣、有活力、有质感的生活方式。

就在高新茑屋书店开业前夕,迈科还与曲江新区签约一系列项目,连同国际港务区、浐灞和高新等正在建设的多个地标在内,构筑起属于迈科的品牌方阵,一个目标明确且步伐坚韧的城市运营高手,正呼之欲出。

法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟

陕西大秦律师事务所

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